Розничные продажи сладкой газировки в России в 2025 году в целом показали негативную динамику, однако не все напитки ощутили это снижение. На фоне общего ухудшения ситуации кола отметилась уверенным ростом продаж.
По данным исследований, в 2025 году объёмы продаж колы увеличились на 23% в денежном эквиваленте и на 9% в натуральном выражении по сравнению с 2024 годом. В то же время другие газированные напитки, такие как лимонады и тоники, столкнулись с гораздо менее позитивными результатами.
Причины успеха колы
Аналитики компании NTech отмечают, что снижение общего спроса связано с промозглой погодой: лето 2025 года оказалось холоднее обычного в ряде российских регионов, что традиционно влияет на спрос на прохладительные напитки. Однако кола продемонстрировала устойчивый рост, что обусловлено её устойчивым имиджем и популярностью. Напиток остаётся привлекательным благодаря знакомому и любимому многими вкусу, который находит своих поклонников, даже когда балуются капризы природы.
Влияние инфляции на рынок
Рост денежных объёмов продаж сладкой газировки может ввести в заблуждение. В первую очередь, он обусловлен инфляцией, и этот прирост не соответствует темпам роста всего продуктового рынка. В результате, несмотря на некоторый рост показателей, рынок газированных сладких напитков в целом остаётся в состоянии спада.
Смещение потребительских предпочтений
На фоне данных наблюдений становится очевидным, что актуальность вкуса и общая известность бренда играют ключевую роль в изменении покупательских предпочтений. Потребители склоняются к выбору тех продуктов, которые остаются привычными и любимыми. А более нишевые и сезонные напитки оказались более уязвимы к внешним факторам и не смогли поддержать стабильный спрос.
